И как организаторы, и как посетители ивентов мы уже привыкли, что не принято отпускать гостей с пустыми руками, обязательно следует раздать «сувенирку». Но развитие этого рекламного сегмента пришло уже к тому, что просто сувенир на память превратился в рабочий инструмент, называемый «мерчем» и он требует отдельного креатива.
Недавно студия креативного мерча Re:презéнт и исследовательское агентство Synopsis Group выкатили исследование на тему мерча (ссылку на полный текст оставлю в первом комментарии) — они поговорили как с закупщиками — представителями крупного бизнеса, так и с производителями сувенирной и рекламной продукции, чтобы получить максимально объективный результат.
⚓ Если совсем не хотите читать дальше — главная мысль:
мерч и событие — идеальные сообщники. Исследование подтверждает: мерч на ивентах работает как физическое подкрепление участия. Это не просто подарок, а якорь памяти, который закрепляет впечатления и продлевает жизнь эмоций, подаренных мероприятием.
Дальше расшифровка коротко: главные выводы из исследования
🎯 1. Мерч стал стратегическим инструментом, а не галочкой
Исследователи прямо говорят: мерч больше не воспринимается как случайная сувенирка, которую выбрасывают после мероприятия. Это ощутимый элемент внимания от бренда, к которому у вас есть симпатия. Он решает задачи HR, маркетинга и бизнеса в целом.
👥 2. Внутренний и внешний мерч — две большие разницы
· Для своих: может строиться на локальных шутках, сленге, образах, понятных только сотрудникам. Это укрепляет неформальные связи и создаёт чувство «своего круга». В идеале внутренний мерч должен вызывать желание получить его и у внешней аудитории.
· Внешний: более сдержанный, дизайн ориентирован на широкую аудиторию.
🤝 3. Мерч как система мотивации и поощрения
Отдельные линейки делают для отличившихся сотрудников, за «выслугу лет» или активное участие в жизни компании. Особенно ценно это для удалённых сотрудников — для них мерч становится физическим доказательством, что они часть команды и о них помнят.
🎁 4. Welcome pack и exit pack
· Welcome-пакет погружает новичка в корпоративную культуру быстрее любых инструкций.
· Exit-пакет на выходе — редкость, но мощный имиджевый ход. Уволенный сотрудник может стать партнёром, клиентом или привести нового кандидата.
📈 5. Мерч как HR-инструмент
На карьерных форумах и ярмарках вакансий стильный, качественный мерч с оригинальным дизайном — способ выделиться среди десятков других компаний, заинтересовать кандидата и донести ценности бренда.
🌟 6. Коллаборации и лимитированные серии
Для имиджевых событий имеет смысл делать не массовый, а кастомный, лимитированный мерч с повышенной ценностью. А для блогеров и журналистов — собирать перформанс-паки, которые приятно распаковывать в сторис.
🧑🤝🧑 7. Мерч как основа комьюнити
В киберспорте и фан-культурах это особенно заметно: мерч становится атрибутом принадлежности к сообществу, способом идентифицировать «своих».
Лично мне очень понравилась мысль про распаковку. Красивая, необычная упаковка, персонализированная открытка — это возможность эффектного контента в сторис, а значит — дополнительный уже оплаченный пиар 😊👍
Итого: хороший мерч — это не расходник, так что не делаем его «на отвали». При должном подходе это инвестиция, которая работает и на ивенте, и спустя полгода-год после него.
А у вас есть подарочки, которые попали в самое сердечко? Делитесь в комментах — обсудим!
