В смете каждого мероприятия, которое мы делаем в Prime Time, обязательно есть репортажная фотосъемка. Плюс в 90% случаев есть отдельная фотозона с фотографом или фото-будка. Также, вот уже больше года, мы дарим заказчикам услугу рилсмейкера. Примерно половина ивентов также снимается на видео или для трансляции или просто для отчетного видео. Скажу я вам — это нереально дофига контент в среднем.
И знаете что происходит дальше?
Ни-че-го!
В тех же 90% случаев все эти гигабайты качественного, стильного, актуального материала ложатся на внутренние сайты компаний или вообще остаются на серверах у нас и наших подрядчиков. И, как по мне, это конкретные финансовые потери, которых можно избежать парой кликов.
Итак, подсвечиваю возможности, которые теряет заказчик, зарывая контент с корпоративных мероприятий «в стол»:
1. Проигрыш в борьбе за HR-бренд
Все мы догадываемся, сколько тратят компании на поиски сотрудников, сколько платят пантерам, и — главное — как потом изучают кандидатов, рассматривая их соцсети. Так ведь и кандидаты изучают работодателей! Так что пряча кадры с мероприятий, где ваши сотрудники веселятся, общаются, участвуют в активностях, вы теряете мощнейший инструмент. Покажите живую, человечную сторону компании вовне и вы привлечете лучших кандидатов.
2. Все хотят славы (даже если думают, что не хотят)
Когда люди видят себя в соцсетях компании, они чувствуют признание и гордость, сопричастность к достижениям компании. Это повышает лояльность (ради которой зачастую и делаются ивенты), мотивирует и провоцирует желание репостнуть контент, а значит — делает сотрудников настоящими «адвокатами бренда»!
3. Товар лицом
Тренд на «успешный успех» и идеальные картинки прошел. Потенциальные клиенты и партнёры теперь верят не официальным пресс-релизам, а живым отзывам и атмосферным закулисным кадрам. Ваш фото- и видео-архив может формировать самое ценное, что сейчас есть в маркетинге — доверие и человечный образ бренда. Кому-то это может позволить даже сэкономить на рекламе.
4. Вспомнить все
Какие активности вызвали настоящий восторг? В какой момент люди были счастливее всего? Выяснить это помогут не сохраненные фотографии, а комментарии под постами в соцсетях, из них можно узнать много полезного и для будущих проектов, и для hr-политики в целом!
5. Управляемый «шлейф»
Согласитесь, потратить несколько миллионов на вау-эффект в один вечер или на несколько месяцев — это разное удовольствие. Так вот, правильно «разыгранный» контент с мероприятия гарантированно продлит эффект. Только нужно «заложить» этот эффект заранее еще на этапе планирования ивент и потом просто по графику «выдавать» порции в народ и получать благодарности от руководства за то, что нужные отголоски прилетают из разных, казалось бы самых далеких источников.
Подытожу: контент с ивента — это не отчётность. Это готовый маркетинговый и HR-инструмент, за который вы уже заплатили. Нужно только дать ему работать.
Скоро нас всех ждут любимые «гендерные» праздники, вот под эту тему я напишу, что можно сделать с контентом 😉
Подпишитесь, чтобы не пропустить! 😎
