Клиентский день zolla — Fashion-активация с медийным стилистом

Формат и задачи

Мероприятие проводилось в формате двухдневного ритейл-события в магазине zolla в ТРЦ Саларис в Москве.

Ключевые задачи, поставленные перед агентством:

1. Экспертное вовлечение: организация public talk (30-40 минут) от медийного стилиста и последующие индивидуальные консультации для покупателей.
2. Стимулирование продаж: внедрение механики «комплимент за покупку» для повышения конверсии и среднего чека.
3. Логистическая сложность: обеспечение бесперебойной работы всех активностей и соблюдение строгих правил ТРЦ.
4. Атмосфера: создание праздничной вдохновляющей  атмосферы в часы мероприятия

Реализация и перечень услуг

Агентство обеспечило комплексное сопровождение, включающее работу с медийными лицами и реализацию интерактивных зон.

В рамках проекта были реализованы следующие услуги:

• Медийный стилист (public talk и работа с клиентами): привлечение Дарьи Камаловой. Услуга включала public talk, общение с покупателями и анонс мероприятия в социальных сетях стилиста. Отдельно агентством была оказана услуга по соблюдению законодательства о рекламе — услуги маркировки контента.
• Цветочная станция: создание и обслуживание станции, где покупателям в качестве комплимента за покупку вручались горшечные композиции (мини-нарцисс + брендированная бумага тишью).
• Техническое обеспечение: предоставление звукового оборудования и работа звукорежиссера для проведения public talk.
• Административное сопровождение: работа координатора на мероприятии в течение двух дней для оперативного управления всеми зонами и логистикой в ТЦ.
• Организация услуг: полный комплекс организационных работ, включая коммуникацию с подрядчиками, логистику и юридическое сопровождение.

Техническая часть, особенности и результат

• Особенности реализации: важной логистической задачей стало требование ТРЦ о проведении всех монтажных работ исключительно в ночное время (с 22:30 до 9:30), что потребовало заблаговременной подачи информации. Проект также включал сложный процесс согласования договоров, особенно в части новых требований по маркировке интернет-рекламы и передаче авторских прав на контент.
• Результат: успешная реализация всех ключевых механик позволила бренду zolla эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией, обеспечить высокий уровень вовлеченности через экспертный контент и стимулировать продажи в праздничный период.